DATA, TRACKING, ANALYTICS : Landema
Fiabiliser la collecte de données et maximiser la remontée des conversions sur Google Analytics 4 et Google Ads grâce à la mise en place d’un tracking server-side dans un contexte de restrictions croissantes liées à la privacy
Quelques semaines après le déploiement du tracking server-side, les premiers effets se sont fait sentir :
Amélioration de la fiabilité des données entre Google Ads et Google Analytics
Optimisation des stratégies d’enchères automatiques, permettant une meilleure allocation budgétaire sur les campagnes les plus rentables.
Au-delà de la performance immédiate, cette migration marque une étape clé dans la maturité data de Landema, en posant les bases d’un écosystème plus durable et piloté par la donnée.
Amélioration de la fiabilité des données entre Google Ads et Google Analytics
Optimisation des stratégies d’enchères automatiques, permettant une meilleure allocation budgétaire sur les campagnes les plus rentables.
Au-delà de la performance immédiate, cette migration marque une étape clé dans la maturité data de Landema, en posant les bases d’un écosystème plus durable et piloté par la donnée.
À propos
Landema est une marque française spécialisée dans les huiles essentielles naturelles, développée par le groupe Biolandes, acteur reconnu à l’échelle internationale pour la qualité de ses extraits naturels.
Avec un positionnement B2B affirmé et des cycles de décision longs, l’entreprise s’appuie sur le digital pour générer des ventes sur son site e-commerce.
Dans ce contexte, la précision des données de conversion est essentielle pour orienter les investissements publicitaires et mesurer le retour sur investissement des actions menées.
Avec un positionnement B2B affirmé et des cycles de décision longs, l’entreprise s’appuie sur le digital pour générer des ventes sur son site e-commerce.
Dans ce contexte, la précision des données de conversion est essentielle pour orienter les investissements publicitaires et mesurer le retour sur investissement des actions menées.
Solutions
Landema souhaitait fiabiliser la mesure de ses performances publicitaires afin d’exploiter pleinement le potentiel de ses campagnes Google Ads.
Les objectifs principaux étaient :
Améliorer la remontée des conversions malgré la disparition progressive des cookies tiers.
Obtenir une vision unifiée et fiable des données issues du site et des campagnes.
Optimiser les stratégies d’enchères automatiques Google Ads grâce à des signaux de conversion plus précis.
L’enjeu : redonner à l’annonceur une lecture juste de la performance, tout en préparant son écosystème digital à un environnement plus respectueux de la vie privée.
Pour répondre à ces enjeux, D-Impulse a accompagné Landema dans la refonte complète de son écosystème de tracking :
Audit et cartographie des balises existantes (Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads).
Mise en place d’un tracking server-side via Google Tag Manager Server Container, hébergé sur un domaine personnalisé, garantissant la fiabilité des remontées de données.
Création d’un flux de conversions enrichi, incluant les formulaires de contact, les clics téléphoniques et les interactions clés du site.
Paramétrage des conversions dans Google Ads pour améliorer l’apprentissage automatique (Smart Bidding).
Contrôle qualité et tests de validation (debug, comparaison server vs client).
Cette approche a permis d’instaurer une chaîne de mesure plus robuste et durable, tout en respectant les nouvelles exigences en matière de confidentialité (RGPD, Consent Mode v2).
Les objectifs principaux étaient :
Améliorer la remontée des conversions malgré la disparition progressive des cookies tiers.
Obtenir une vision unifiée et fiable des données issues du site et des campagnes.
Optimiser les stratégies d’enchères automatiques Google Ads grâce à des signaux de conversion plus précis.
L’enjeu : redonner à l’annonceur une lecture juste de la performance, tout en préparant son écosystème digital à un environnement plus respectueux de la vie privée.
Pour répondre à ces enjeux, D-Impulse a accompagné Landema dans la refonte complète de son écosystème de tracking :
Audit et cartographie des balises existantes (Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads).
Mise en place d’un tracking server-side via Google Tag Manager Server Container, hébergé sur un domaine personnalisé, garantissant la fiabilité des remontées de données.
Création d’un flux de conversions enrichi, incluant les formulaires de contact, les clics téléphoniques et les interactions clés du site.
Paramétrage des conversions dans Google Ads pour améliorer l’apprentissage automatique (Smart Bidding).
Contrôle qualité et tests de validation (debug, comparaison server vs client).
Cette approche a permis d’instaurer une chaîne de mesure plus robuste et durable, tout en respectant les nouvelles exigences en matière de confidentialité (RGPD, Consent Mode v2).