CAMPAGNES DIGITALES : Assurone
Optimiser les investissements et la performance des campagnes SEA et Demand Gen sur Google Ads
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Une performance élevée en 2024 malgré un marché fluctuant
Grâce à la stratégie google ads, D-Impulse a permis à Assurone d’obtenir :
– 98 217 clics générés
– 2 249 175 impressions
– 2 651 conversions au total
– Un coût par conversion moyen de seulement 19,29 €
Ce qu’il faut retenir :
– Un début d’année exceptionnel
→ 28% des conversions générées en janvier, période phare
→ CPA inférieur à 15€ sur les meilleures périodes.
– Une stratégie Demand Gen très performante
→ Principale source de conversions (70–80 % du volume).
→ Des coûts d’acquisition extrêmement compétitifs.
– Un tracking désormais fiable et orienté leads réels, permettant une optimisation plus précise.
Grâce à la stratégie google ads, D-Impulse a permis à Assurone d’obtenir :
– 98 217 clics générés
– 2 249 175 impressions
– 2 651 conversions au total
– Un coût par conversion moyen de seulement 19,29 €
Ce qu’il faut retenir :
– Un début d’année exceptionnel
→ 28% des conversions générées en janvier, période phare
→ CPA inférieur à 15€ sur les meilleures périodes.
– Une stratégie Demand Gen très performante
→ Principale source de conversions (70–80 % du volume).
→ Des coûts d’acquisition extrêmement compétitifs.
– Un tracking désormais fiable et orienté leads réels, permettant une optimisation plus précise.
À propos
Assurone est un acteur majeur de l’assurance en ligne, spécialisé dans les assurances auto, moto, cyclo et risques spécifiques (malussés, résiliés, risques aggravés).
Avec une forte concurrence sur le marché et un volume important de requêtes qualifiées, Assurone avait besoin d’une stratégie d’acquisition digitale capable de :
– Générer un flux constant de leads tout au long de l’année
– Optimiser les coûts d’acquisition malgré un marché très agressif
– Maintenir une forte visibilité face à des concurrents bien implantés
– Fiabiliser le tracking et la mesure de performance dans un contexte GA4
Depuis 2020, D-Impulse a été missionnée pour reprendre la gestion complète du Google Ads, optimiser la structure et améliorer la rentabilité des investissements.
Avec une forte concurrence sur le marché et un volume important de requêtes qualifiées, Assurone avait besoin d’une stratégie d’acquisition digitale capable de :
– Générer un flux constant de leads tout au long de l’année
– Optimiser les coûts d’acquisition malgré un marché très agressif
– Maintenir une forte visibilité face à des concurrents bien implantés
– Fiabiliser le tracking et la mesure de performance dans un contexte GA4
Depuis 2020, D-Impulse a été missionnée pour reprendre la gestion complète du Google Ads, optimiser la structure et améliorer la rentabilité des investissements.
Solutions
Une stratégie Google Ads construite pour la performance et adaptée aux enjeux du marché
Notre approche s’est articulée autour d’une stratégie hybride combinant Search, Demand Gen et tracking avancé, avec un objectif clair : maximiser le volume de conversions tout en maîtrisant les coûts.
Ce que nous avons mis en place :
1. Structuration stratégique des campagnes
– Segmentation par univers : Auto Malussé, Auto Risque Standard, Moto, Cyclo, Marque.
– Mise en place de campagnes Search à forte intention pour capter les leads chauds.
– Activation de campagnes Demand Gen orientées volume pour alimenter le haut et le milieu du funnel.
2. Exploitation avancée de Demand Gen
– Ciblages précis : audiences intentionnistes, URL concurrents, audiences marché.
– Objectif : générer un volume massif de conversions à faible coût.
3. Optimisation continue du budget
– Pilotage dynamique des dépenses (augmentation en période performante, réduction lors des baisses de marché).
– Coupure de campagnes peu rentables (Cyclo, Auto Sinistré/Resilié selon périodes).
4. Refonte complète du tracking GA4
– Ajout des conversions Webcallback (leads réels).
– Nettoyage : suppression des clics “boutons devis” non représentatifs.
– Mise en place d’un modèle de conversion plus propre, stable et orienté business.
5. Transition progressive vers une logique plus qualitative
– Passage d’une stratégie “volume à bas coût” → stratégie “lead réel qualifié”.
– Recommandation d’évolution vers PMax pour stabiliser performance & automatisation.
Notre approche s’est articulée autour d’une stratégie hybride combinant Search, Demand Gen et tracking avancé, avec un objectif clair : maximiser le volume de conversions tout en maîtrisant les coûts.
Ce que nous avons mis en place :
1. Structuration stratégique des campagnes
– Segmentation par univers : Auto Malussé, Auto Risque Standard, Moto, Cyclo, Marque.
– Mise en place de campagnes Search à forte intention pour capter les leads chauds.
– Activation de campagnes Demand Gen orientées volume pour alimenter le haut et le milieu du funnel.
2. Exploitation avancée de Demand Gen
– Ciblages précis : audiences intentionnistes, URL concurrents, audiences marché.
– Objectif : générer un volume massif de conversions à faible coût.
3. Optimisation continue du budget
– Pilotage dynamique des dépenses (augmentation en période performante, réduction lors des baisses de marché).
– Coupure de campagnes peu rentables (Cyclo, Auto Sinistré/Resilié selon périodes).
4. Refonte complète du tracking GA4
– Ajout des conversions Webcallback (leads réels).
– Nettoyage : suppression des clics “boutons devis” non représentatifs.
– Mise en place d’un modèle de conversion plus propre, stable et orienté business.
5. Transition progressive vers une logique plus qualitative
– Passage d’une stratégie “volume à bas coût” → stratégie “lead réel qualifié”.
– Recommandation d’évolution vers PMax pour stabiliser performance & automatisation.